位于地下一层西南侧，约550平米，是集中的综合纪念品店。奥运特许商品、首博特色纪念品、图书及音像制品形成其主要商品结构。不仅有老北京特色的各式工艺品，还有散发浓郁香味的金香玉饰品和具有保值价值的珂罗版字画等极具特点的工艺品；图书品种近万种，主要以“京味”图书、收藏鉴赏类图书为主导。地下一层至四层，每层方形展厅南都有各式主题的序厅纪念品店，分别是：主题纪念品店、临时展览纪念品店、油画画廊、主题画廊、古玩艺术品店。